گردشکری رویدادی (Event Tourism) به یک روند سیستماتیک متشکل از برنامهریزی، توسعه و ایجاد و بازاریابی رویدادی در رابطه با گردشگری گفته میشود. استراتژهای گردشگری رویدادی میباید بر روی بخشهایی همچون سفر به مقصد رویدادها و یا کسانی که میتوان آنها را برای حضور در رویدادها در فاصلهای دور از خانههایشان جلب کرد تمرکز کند. به طور کلی رویدادهایی که انگیزش سفر ایجاد میکنند را میتوان در سه دستهی رویدادهای فرهنگی، رویدادهای ورزشی و رویدادهای تجاری تقسیم کرد.
سالانه رویدادهای تجاری – کاری بیشماری از جمله نمایشگاه، گردهمایی، سمینار، کنفرانس، میتینگ، سمپوزیوم و همایش در سراسر جهان برگزار میشود و بازدیدکنندگان فراوانی را به شهر یا کشور میزبان میکشاند. وجود این حجم از رویدادهای مختلف در جهان باعث بهوجود آمدن شاخهای به نام مایس توریسم (MICE Tourism) در صنعت گردشگری شده است. مایس توریسم صنعتی خدماتی است که از ترکیب تجارت، حملونقل، سرمایهگذاریهای مالی و مسافرت به وجود آمده و محصول دهههای اخیر است.
کلمه مایس از حروف اول کلمات Meetings (نشستها و اجلاسها)، Incentives (انگیزهها و محرکها)، Conferenceses (کنفرانسها) و Exhibitions (نمایشگاهها) به وجود آمده است. اگرچه در بعضی منابع حرف (C) را به عنوان حرف اول کلمه (Conventions) به معنای همایشها و حرف (E) را به عنوان حرف اول کلمه (Events) به معنای رویدادها در نظر گرفتهاند، اما با توجه به توضیحات بالا، صحیحتر آن است که مایس توریسم را به عنوان یکی از شاخههای «گردشگری رویدادی» تلقی کنیم.
